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公益人傳授打造億級傳播量活動秘笈

時間:2019-04-07 09:42:27  來源:  作者:  瀏覽量:

 公益人傳授打造億級傳播量活動秘笈

粉絲團、二次元、電子競技圈……在畢業后公益圖書室(以下簡稱“畢業后公益”)發起人劉楠鑫看來,這些看似與公益無關的領域,其實都很有可能和公益傳播碰撞出新的火花。3月28日,一個故事溫暖一座城“公益傳播官計劃”第四課——《從0到1,我用半年時間打造了一場億級傳播量的活動》在信息時報社開課,均是95后的畢業后公益發起人劉楠鑫以及新媒體負責人葉詠琪跟公益傳播官們分享了畢業后公益聯動粉絲團促成多地公益圖書室落地的項目經驗,還提出一些嶄新的公益傳播思路。

解鎖“粉絲團+公益”的傳播模式

葉詠琪通過畢業后公益與多個明星粉絲團開展公益項目的例子,分享了自己在公益傳播上的技巧,她說:“傳播應該以參與者為中心,從內容、形式到時間都圍繞參與者進行。例如,由朱正廷冠名的公益圖書室,我們在宣傳上,是結合粉絲團志愿者的需求,在偶像生日那天,通過錄制慶生視頻的方式,來做公益宣傳。”

廣東漢達康福協會馮潔珍問道:“在圖書室落地的過程中,粉絲參與的是哪些環節呢?” 劉楠鑫分享道:“粉絲團既可以成為志愿者,也可以成為資金來源、傳播來源。而服務對象給予的正面反饋帶給粉絲的就是滿滿的成就感。”

去新賽道上傳播公益

社會在不斷的發展中衍生了許許多多的新領域。劉楠鑫說:“除了明星粉絲團,公益傳播還可以到其他新的賽道去嘗試。電競、網紅、二次元,甚至是一部影視作品,其背后都可能存在著粉絲群體,而很多粉絲群體都愿意為他們所喜愛的偶像或作品做一些正能量的事情。”

這時候,現場有人問道:“我們怎么找到他們?”劉楠鑫說:“不同的網絡平臺上有不同的活躍群體,例如:娛樂明星在微博、網紅在抖音、電競玩家在斗魚……不過,我們要明確哪些群體需要正能量、對公益活動有需求,并且符合我們的項目方向,然后,我們才能將公益項目與目標群體精確匹配。”

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